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瓶(píng)裝水包裝設計和品牌形(xíng)象

2022-12-27   銀川市逸凡礼品(pǐn)包装有限公司

  盡管反對派做出了努力,但水瓶仍(réng)然存在。然而,将改變的是我們(men)如何(hé)銷售瓶裝水。水的敵人制造了沖擊消費者意見的波浪(làng),需要瓶裝水品牌策略來平靜潮汐。

  瓶裝水業務必(bì)須考慮社會對塑料瓶的制造、營銷和處置的看法。不考慮(lǜ)這些觀點正趨向于消費者的期望。

  但我們滿足(zú)了冷靜的(de)需要,并渴望引(yǐn)誘。在這個最基本的飲料業務中,您的産品如(rú)何看起來獨特且可識别?如果瓶裝水公(gōng)司希望在長期品牌認可(kě)方面取得成功,他們必須提出這些問題。

  水:人類的(de)基本需求

  人類(lèi)對水的需求與時間一樣古老,幸運的是,對大(dà)多數人來說,在過去幾代人中,人們(men)很容易獲得清潔飲用水。

  20世紀初,美國開始對其自來(lái)水進行消毒。有一段時間,人們滿(mǎn)足(zú)于喝自來水(shuǐ),但出(chū)于對市政用水安全性的健康擔憂,我們需要一種替代來源。新(xīn)興品牌開始營銷,反對這種對有毒水日益增長的恐懼。

  瓶裝(zhuāng)水品牌成為自來水的一種安全但價(jià)格的替代品。那(nà)些有經濟手段享受這種奢侈品的人高興地為再(zài)保(bǎo)險付出了代價。

  因(yīn)此,随着時間的推移,瓶裝水市場的市場飽和度有所提高。最初的幾個泉水和礦泉水品牌變成了一個蓬(péng)勃發展的(de)水化市場。每一個因瓶裝(zhuāng)水銷售不足而失敗的水品牌,都出現了兩個新品牌。

  誰知道飲用水(shuǐ)會變成複雜而有(yǒu)競争力的瓶裝(zhuāng)水行(háng)業?畢竟,雖然品牌(pái)的飲用水可(kě)能會使用不同的天然泉源或注入某些維生素或香料,但讓我們面對現實(shí)吧:水(shuǐ)就是水。

  水(shuǐ)的主要目的很簡單:讓我們活着。除了向服務不足的社(shè)區提(tí)供清潔水外,“水維持生命”是否(fǒu)是任何水務公司業務計劃或品牌戰略的标(biāo)準組成部分值得懷疑。

  無論如何,瓶裝水趨勢似乎不會(huì)很快消失。如果您計(jì)劃進入(rù)這個市場,請準備好提供一個獨特而引人入勝的瓶裝水品牌,而不害怕競争。進(jìn)入(rù)這個市場需要(yào)有(yǒu)效的戰略和(hé)軍事般的執行。

  水瓶品牌(pái)策略

  近年來,全球瓶裝水市場出現(xiàn)了驚人的趨勢。本文(wén)不會涵蓋(gài)獨特但不成功的水營銷策略中的異(yì)常值。雖然這些都是有趣的視覺效果,但本文側重于提高品牌知名度和購買意圖(tú)的策(cè)略。

  來源的奇點

  主要瓶裝水品牌的最大商标之一是其來源。Evian來自阿爾卑斯山,吸引了(le)想要歐洲風味的有文化的消費者。Arrowhead來自(zì)加州山區,為Evian提供了一種“本地”但同樣新鮮但更容(róng)易的錢包(bāo)替代品。

  大多數瓶裝水品牌都擁有純粹的來源,讓(ràng)人想起異(yì)國情調的地點的圖像。因此,新興品(pǐn)牌應該明智地選擇其來(lái)源,如果可能的話,選擇一個獨特的品牌(pái)。

  大自然的吸引力

  我們知(zhī)道水是天然的,即使瓶裝水産品經過化學改變。在您的品牌戰略中代表這種化學過程不會帶來更高的收入。因此(cǐ),請考(kǎo)慮如(rú)何讓您的産品以自然的吸引(yǐn)力(lì)脫穎而(ér)出。

  附加好處

  坦率地說,普通的(de)舊飲用水盡管是我們物種整個生存的忠實朋友,但已經變得相當無聊。今天,許多消費者将平原水(shuǐ)放在路邊,以獲得令(lìng)人興奮的水替代品,其中包括一(yī)些(xiē)額外的東西。

  這可以作為(wéi)香料、維生素、碳酸化甚至(zhì)顔色。此外,不要低估當今注重(zhòng)健康(kāng)的回歸有機趨勢的力量。椰子水、西瓜水、楓樹水和洋薊水是瓶裝水與特定目标市場交談的幾個例子。

  提供獨特健康益(yì)處的水在專注于健(jiàn)康生活的消費者(zhě)心中占有特殊地位。如果您的(de)品牌朝着這(zhè)個方向發(fā)展,請确保(bǎo)您的品牌能夠用冷(lěng)酷、堅硬的科學事實來(lái)支持其(qí)主張。

  環境(jìng)友好

  近年來,盒裝水作為瓶裝水品(pǐn)牌的新趨勢進入(rù)市場。回收紙闆箱中的水吸引了有環保意識的(de)消費者。水(shuǐ)本身可(kě)能沒什麼特别的,但包裝使其與衆不同,并創造了獨(dú)特的品牌标識。

  當然,通過承擔(dān)這樣的包裝風險,您可能會通過不立即(jí)運輸您的産品來疏(shū)遠消費者。還有熟悉的風險。瓶裝水消(xiāo)費者如此依戀他(tā)們的(de)瓶子(zǐ),以至于紙箱根本無法切割它。

  “慈善:水”效應

  令人驚訝和(hé)悲傷的是,全世界沒有(yǒu)污染物的純淨水。但事實仍然是,有些(xiē)人口患有水傳(chuán)播疾(jí)病,水品牌(pái)可以提(tí)供幫助。最初(chū)是非營利(lì)慈善機構的使命:品牌(pái)現(xiàn)在是全世界支(zhī)持的事業。

  您的品牌(pái)如何卷入這場公(gōng)共衛生危機?

  社會證明

  他們被稱為有影(yǐng)響力的人是有原因的。我們發(fā)現令人驚訝的是,水品牌尚未接受有影響力的營銷活動。是的(de),有幾個品牌在名人層(céng)面(miàn)上這樣做,但影響你确切客戶簡介(jiè)的影響力呢?

  通過(guò)代言和贊助(zhù),您可以通過(guò)與(yǔ)與您(nín)的目标市場交談(tán)的極具影響力的個人(rén)合作來接觸潛在客戶。

  水瓶形狀

  獨特(tè)的水瓶形狀要麼是浪(làng)費金錢,要麼是值得投資的。要問的問題是“我的瓶子形(xíng)狀如(rú)何解決問題”。你的瓶子更容易抓握,更難滑倒,适合它坐的地方嗎?

  正如盒裝水如何解決(jué)塑料仇恨者的問題一樣,看看如何用産品包裝重塑瓶裝水行(háng)業。

  水瓶(píng)标簽

  孩(hái)子們是(shì)大多數(shù)水瓶标簽有多糟糕的一個很(hěn)好的例子。通過積極剝離标簽,他們甯(níng)願留下粘合(hé)劑膠水,這是我們在雀巢沃特斯的瓶子上看到的。有趣的是(shì),你在斐濟水務公司看到了多少(shǎo)個撕裂的标簽?很少有...

  水瓶品牌的徽(huī)标、信息和設計(jì)不應該對消費者參與度進行大量測試。瓶裝水公司徽标和标簽設計的主觀性導緻兒童撕碎,成人忽視(shì)您的包裝設計。

  水瓶廣告

  “好吧,大家,請坐(zuò)下......是時候制定我們的瓶裝水營銷策略了。我(wǒ)們如(rú)何創建一個具有如此強烈品(pǐn)牌(pái)召回的水瓶(píng)廣告活動,以便(biàn)他們(men)立即在貨架上識(shí)别我們的産品?誰有一些想法?”

  水廣告是業内最好的(de)廣告之一。瓶裝水廣(guǎng)告活動以偏遠地區、美麗(lì)的人和(hé)用水為特色,使其(qí)看起(qǐ)來像聖水。

  當您(nín)的團隊考慮如何處理瓶裝水廣告活動時,不(bú)要查看視(shì)覺刺激的例(lì)子。相反,看看服務(wù)不足的人口統計學。無論(lùn)是(shì)實用的、情感的還(hái)是體(tǐ)驗性的,都可以在瓶(píng)裝水包裝(zhuāng)設計中解決問題并增強幸福感。

  水瓶品牌(pái)小貼士(shì)帶回家

  瓶裝水市場教會我們的是品牌的重要性。當營銷除(chú)品牌外在所有方面基本相同的(de)産品時(shí),消費者如何決定哪些品牌拿走蛋糕?

  除(chú)了考慮獨特的來源、增加輸液和環境問題外,新興瓶裝水公司還應該考慮消費者如何與他們的産(chǎn)品聯系起來。他(tā)們的(de)産品适合精(jīng)緻的餐飲嗎?田徑呢?忙碌的父(fù)母還是忙碌的高(gāo)管?

  對于下一個大型(xíng)瓶裝水品牌(pái)來說,可能性幾乎是無窮無盡的,但毫無疑(yí)問,成功的瓶裝水品(pǐn)牌以前所未有(yǒu)的令人(rén)興奮的方式與目标消費者交談。